2025沙特電競世界杯賽程已經(jīng)過半。這場總獎(jiǎng)金超過7000萬美元的電競盛會(huì)，既為電競俱樂部和選手帶來了豐厚的回報(bào)，也正在深刻影響著全球電競產(chǎn)業(yè)的格局。跨國交流更加頻繁，國際合作持續(xù)加深，世界電競品牌正加速走入主流視野。

在上周末舉行的電競世界杯王者榮耀項(xiàng)目決賽中，中國戰(zhàn)隊(duì)AG.AL打出了令人難忘的翻盤局，力克對手奪得冠軍。這支中國歷史最悠久的電競俱樂部也因此在電競世界杯俱樂部積分榜上躍居第二名，有了沖擊“世界最佳俱樂部”的機(jī)會(huì)。其背后，離不開AG近年來在俱樂部管理、國際化拓展、社區(qū)運(yùn)營等方面的持續(xù)投入。

圍繞這些話題，《人民電競》在利雅得現(xiàn)場與AG電競董事長樂可登進(jìn)行了對話，聽他講述AG的全球化新路徑。

人民電競：恭喜奪冠！看完這場電競世界杯上的巔峰對決，現(xiàn)在是什么樣的感受？

樂可登：我現(xiàn)在非常激動(dòng)。其實(shí)也預(yù)料到是一個(gè)很難打的對手，因?yàn)槠鋵?shí)一周前在成都也打的難解難分。對AG來說，我們也非常非常在意，希望我們能取得勝利。所以對我們來講確實(shí)是很驚險(xiǎn)，拿下（比賽）是一個(gè)非常非常激動(dòng)的時(shí)刻。

人民電競：2022年時(shí)你曾經(jīng)和人民電競對話過。和三年前相比，AG各個(gè)分部又增添了許多冠軍獎(jiǎng)杯。我想確認(rèn)一下，AG現(xiàn)在一共有多少個(gè)分部？你認(rèn)為，是什么支撐AG能夠在這么多新老項(xiàng)目上都能保持很強(qiáng)的競爭力？

樂可登：現(xiàn)在AG其實(shí)一共有28個(gè)分部，其中14個(gè)在國內(nèi)，14個(gè)在海外，所以我們的數(shù)量在全球可能不是第一就是第二。在我有限的了解當(dāng)中，應(yīng)該只有Team Falcons可以跟我們的數(shù)量差不多。

其實(shí)賽訓(xùn)本身是一個(gè)很小的單元，但如果能把這樣的單元的能力復(fù)制出來，變成第二個(gè)、第三個(gè)，這個(gè)對我們來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。在過去的幾年當(dāng)中。我們逐步完善這樣的挑戰(zhàn)，就像今年英雄聯(lián)盟，我們就開始學(xué)會(huì)怎么樣去尋找好的教練團(tuán)隊(duì)，然后拼湊一個(gè)有實(shí)力的陣容。所以在今年可能慢慢的就會(huì)有變化。下半年我們的無畏契約可能有發(fā)生一些變化。所以一個(gè)又一個(gè)，國內(nèi)和國外的，然后不斷地去完善，不斷地去完成這個(gè)拼圖。

我想我們當(dāng)然還在路上，但是我們已經(jīng)找到了這個(gè)方法。我們希望把這個(gè)方法開始復(fù)制，讓更多的AG分部是有實(shí)力的，有競爭力的。

人民電競：如今我們看到AG旗下陣容越來越國際化，你們也推出了AG Global的品牌，并以AG.AL的名字統(tǒng)一參加電競世界杯。你們是在怎樣的契機(jī)下走上這條國際化路線的？背后有什么樣的戰(zhàn)略考量？

樂可登：其實(shí)2024年我們就捕捉到EWC會(huì)是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)，所以24年雖然EWC并沒有邀請AG去作為一個(gè)核心俱樂部，但是我們自己也非常積極去往這方面靠攏。

在2024年的時(shí)候，事實(shí)上我們有將近七個(gè)項(xiàng)目走進(jìn)了EWC的視野，當(dāng)然最終我們可能有些差距，沒有拿到那個(gè)俱樂部的冠軍池，但是我們也清楚地知道，國際化這件事情對于AG是下一步重中之重。我們要堅(jiān)定不移地往下走，所以在今年我想我們可能進(jìn)一步的去開始在海外可以做一些大面積的拓展。

我覺得今年可能對AG來說是EWC的第一個(gè)年頭，但是我想這不是一個(gè)最高峰，我們希望明年、后年可以達(dá)到一個(gè)更高的表現(xiàn)。

人民電競：電競世界杯是這幾年電競行業(yè)中最大的變數(shù)之一。從你的角度來看，電競世界杯的出現(xiàn)對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展意味著什么？為像AG這樣的俱樂部帶來了什么樣的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？

樂可登：在過去的這張版圖當(dāng)中，其實(shí)東方電競是以中國、韓國為一個(gè)小循環(huán)，西方電競以歐洲和美國為一個(gè)小循環(huán)，大家彼此之間的游戲項(xiàng)目有一定的不一樣，然后其實(shí)各個(gè)游戲項(xiàng)目受歡迎程度都是不一樣的。

2024年開始的EWC橫空出世，今年有了更多的共識。大家都認(rèn)為EWC可能是代表世界電競俱樂部當(dāng)中，最高的一個(gè)名譽(yù)和成就。所以我想今年可能變得非常不一樣。

過去我們可能會(huì)有一些項(xiàng)目，在中國非常強(qiáng)，但是這個(gè)項(xiàng)目可能在全世界，也有些國家是完全不知道的，所以我們也非常向往就是這些電競游戲項(xiàng)目能夠走到全世界。它走到全世界的時(shí)候，如果我們也在這里面拿到好的名次，就意味著是我們是全世界最強(qiáng)的。

不斷有這樣的項(xiàng)目，我們從中國走向世界，當(dāng)然也有很多的項(xiàng)目，我們從世界走向中國。我們在北美，我們在亞太，我們在歐洲，我們在北非，我們也在南美，我們開始做一些完整的布局。我們期望AG是一個(gè)國際化俱樂部，而不是僅僅是一個(gè)中國出海的俱樂部。

立足于中國，然后走向全世界，這才是一個(gè)全球第一的俱樂部。就像2019年我跟菲姐兩個(gè)開始啟動(dòng)我們AG的步伐的時(shí)候，我們就說希望要做世界第一的電競俱樂部。我相信EWC的出現(xiàn)，讓我們離這個(gè)目標(biāo)是越來越近了。

人民電競：當(dāng)看到C羅和一諾同時(shí)出現(xiàn)在電競世界杯宣傳物料中的時(shí)候，你當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是什么？以前你有沒有設(shè)想過，AG的選手也能成為那樣的“世界級文化符號”？

樂可登：當(dāng)然我肯定是想過的。曼聯(lián)也算是一個(gè)我粉的隊(duì)伍，足球也是我很喜歡的項(xiàng)目。在過去的很多年里面，就是一個(gè)英雄在像足球或者籃球這樣的領(lǐng)域里橫空出世，過去其實(shí)是沒有電競達(dá)到過這樣的高度的，這次世界杯讓他們走到了一起。當(dāng)然也不僅有一諾，我也看到Faker、Vivian他們幾個(gè)最著名的選手。我覺得一諾代表了電競隊(duì)員的一種新勢力。這里面有電競老男孩就是Team Falcons的CEO，有電競的女性選手，有電競的老將像T1 的Faker，也有電競的相對的新銳。

我覺得中國力量在全世界的電競舞臺當(dāng)中不可或缺，而我們也一直在想，中國是哪位電競明星，哪位電競的偶像，可以在全世界里面廣為流傳。事實(shí)上我覺得一諾就做到了。今天我們也很高興，他不僅是拿了這個(gè)比賽的冠軍，他其實(shí)也是拿了海外HoK游戲端內(nèi)投票的最受歡迎的隊(duì)員，而且也是碾壓式的，比全球的人都要多。80萬票的距離，還是蠻讓我看到一個(gè)全球化的電競視野中的一個(gè)超級明星的誕生。我也希望他能夠越走越好，我們也會(huì)一起跟他一起相伴去越走越好。

人民電競：你對AG這次電競世界杯的整體表現(xiàn)滿意嗎？對接下來的比賽還有什么期待？

樂可登：到目前為止我是很滿意的。

一開始我們就發(fā)現(xiàn)，我們和Falcons、Liquid、Vitality不一樣，他們已經(jīng)是二年級生了。他們一年級的時(shí)候來這里學(xué)會(huì)了很多的對接，也知道全世界的電競生態(tài)，我們到第二年才開始。

其實(shí)第二年開始對我們來講意味著一個(gè)蠻難的起點(diǎn)，因?yàn)榈谝荒暌恍┖玫年?duì)員都被人挑走了，所以我們要在剩下的可能性當(dāng)中去尋找對我們有利的補(bǔ)強(qiáng)、有利的支持。所以當(dāng)我們組建隊(duì)伍的時(shí)候，其實(shí)我們不是在2024年這樣一個(gè)好的年份，我們是在2025年一個(gè)卷的年份。所以當(dāng)我們走出來的時(shí)候，還是蠻有壓力的。

但是我們的隊(duì)員，我們所有后面的團(tuán)隊(duì)，我們的中臺，包括我們AG Global里面操盤的像Alex、Eddy，他們都在努力為此付出，最終讓我們達(dá)到了這個(gè)好的表現(xiàn)。我也感謝我們所有的AG人對此的付出和支持。

事實(shí)上在兩個(gè)月的時(shí)間里面，AG人來到沙特可能超過100個(gè)員工和隊(duì)員。這個(gè)數(shù)量還是蠻恐怖的，我相信明年可能會(huì)更多，所以這是我們的第一步，但是也是我們非常激動(dòng)的一步。我個(gè)人對這是滿意的。

人民電競：2022年時(shí)你提到“希望將AG打造成電競版湖人，將中國電競文化傳向世界?！比赀^去了，你覺得你們向這個(gè)方向前進(jìn)了多少？

樂可登：我覺得我們朝這方向去走了幾步。如果把成都和洛杉磯類比的話，我們慢慢在成都被認(rèn)為是洛杉磯湖人。我們慢慢擁有了自己的主場，然后我們也會(huì)繼續(xù)往這條路上走。

但是路在越來越接近目標(biāo)的時(shí)候，事實(shí)上我的目標(biāo)改變了。我們不是想再做一個(gè)洛杉磯湖人，我們是想做成一個(gè)電競世界的第一社群。因?yàn)槁迳即壓似鋵?shí)是有一個(gè)壁壘，就是它只是籃球。如果洛杉磯談到足球，它就很難用同樣一個(gè)名字。所以我們既希望說，最后我們是用一個(gè)名字，然后讓全球的電競玩家社區(qū)，可以連接在一起。甚至我們今年其實(shí)把我們兩個(gè)主力品牌，AG和AL做了一個(gè)結(jié)合。我們希望合并以后的AG.AL的整個(gè)品牌，是讓全世界為之驕傲的一個(gè)新品牌。所以我也非常有信心，我們的團(tuán)隊(duì)能跟我一起，把它打造成世界第一的玩家陣營。

人民電競：近年來AG與成都主場的綁定也日益加深，這樣的現(xiàn)象在世界范圍內(nèi)并不多見。你有沒有和海外電競?cè)耸坑懻撨^這一話題？他們是如何看待中國的主場建設(shè)？

樂可登：中國有一個(gè)很大國內(nèi)市場，這個(gè)單一大市場的優(yōu)勢讓我們可以做一個(gè)完全跟別人數(shù)量級不一樣的東西。

當(dāng)我們跟別人去分享我們社交媒體的到底有多少粉絲的時(shí)候，其實(shí)全世界大多數(shù)的俱樂部都是非常驚訝的，被震驚到的。因?yàn)槲覀兊氖袌霾拍苷Q生出這樣數(shù)以億計(jì)的或者千萬級的這種超級選手。對應(yīng)的單一一個(gè)俱樂部擁有一個(gè)數(shù)千人觀眾的場館，其實(shí)是之前是沒有的。相信在短短一兩年當(dāng)中，如果能做到，我們會(huì)是世界上獨(dú)一無二的。所以我和我的團(tuán)隊(duì)也在這個(gè)目標(biāo)當(dāng)中努力。雖然還沒有實(shí)現(xiàn)，我們還有一段時(shí)間，但是我們非常期待。讓中國力量走向全世界當(dāng)中，做一件完全與眾不同、一個(gè)充滿意義的一個(gè)大事件。

人民電競：近年來你與海外電競從業(yè)者的交流越來越頻繁。在你看來，全球電競產(chǎn)業(yè)這幾年最大的變化是什么？哪些趨勢特別值得關(guān)注？

樂可登：我們看到了大概有幾個(gè)方面。

第一個(gè)方面就是游戲出版商，他們現(xiàn)在已經(jīng)越來越注重全球化的布局。我過去其實(shí)很少見到有些游戲廠商，比如說日本的幾個(gè)游戲廠商，現(xiàn)在到中國來展業(yè)，我們中國的游戲廠商也到全球去展業(yè)，這是一個(gè)大的趨勢的變化。

第二個(gè)就是關(guān)于全球賽事跟全球賽事展館機(jī)構(gòu)的體系，就是EWCF、EWC，甚至未來的電競奧運(yùn)會(huì)、電競亞運(yùn)會(huì)這些，成為全球化的賽事體系的一個(gè)豐富，讓他慢慢變成一個(gè)完整的洲際的、全球的、俱樂部的、國家隊(duì)的這樣完整矩陣。

第三個(gè)趨勢就是全球的日益增長的全球化需要。電競俱樂部不僅僅再是一個(gè)跟籃球足球俱樂部一樣都是一個(gè)地域化屬性的，我們會(huì)比較強(qiáng)調(diào)它地域化的價(jià)值，它會(huì)吸引本地的用戶。至于電競，我覺得它會(huì)吸引全球的用戶，所以當(dāng)然我們還在這條路上去努力，去證明這些東西。

最后，國際當(dāng)中有一些更多的投融資并購，把各個(gè)板塊連接成一起的趨勢，它就一定伴隨著做大做強(qiáng)的可能。我們也在當(dāng)中，尋找著新的機(jī)會(huì)。

人民電競：你認(rèn)為在電競世界杯、電競奧運(yùn)會(huì)正在加速全球電競資源流動(dòng)的節(jié)點(diǎn)上，中國電競應(yīng)該去扮演怎么樣的角色？AG希望在其中扮演什么樣的角色，樹立什么樣的品牌？

樂可登：中國電競最強(qiáng)的地方是在于我們有一個(gè)超級厲害的游戲廠商矩陣。我們游戲廠商做了好的游戲作品，并且在全世界非常受歡迎，所以他們也在主導(dǎo)中國電競走向世界，展現(xiàn)中國力量。

第二個(gè)就是中國有些全球超大的電競俱樂部。因?yàn)槲覀兊娜丝?、我們的市場夠大，所以我們也正在這條路上面，可能讓我們成長得更好。

但是對于中國的電競俱樂部來講，走向全世界其實(shí)是有一些很大的挑戰(zhàn)的。因?yàn)榻衲晡乙部吹胶芏嚯姼偩銟凡慷荚谂?，但是我們依然?huì)受制于語言的障礙，對文化的理解的差異，對全球的布局當(dāng)中還有很多很多的障礙。

我覺得我們要跨越這些障礙，其實(shí)需要團(tuán)隊(duì)有很多基礎(chǔ)支撐的布局。AG在這條路上在努力，但這條路上并不容易。AG的目標(biāo)是希望成為全球市場中首屈一指的，或者叫數(shù)一數(shù)二的，全球電競中最受人尊敬的電競俱樂部。